No te los saltes. El pasado 22 de agosto la Tierra agotó todos los recursos naturales que es capaz de generar en un año. Vivimos como si tuviéramos 1,7 planetas a nuestra disposición. Necesitamos volver a vivir dentro de sus límites.

Vivimos como si tuviéramos 1,7 planetas a nuestra disposición

La transformación más ambiciosa que la sociedad tiene a medio plazo se llama “economía circular”. No es tarea sencilla. Se trata de romper el paradigma de la economía lineal de comprar, usar y tirar, para cambiarlo por el de la economía circular: volver a dar valor, crear otra oportunidad, para que los objetos que hemos utilizado y sus materiales se puedan volver a introducir en la cadena de valor.

Hablamos de un cambio de paradigma en la manera de tratar los recursos naturales, en la forma en que creamos nuestros productos y cómo los diseñamos. Se trata de dar otra (ojalá ilimitadas) oportunidad(es) a los materiales que utilizamos.

Predicar con el ejemplo

La economía circular necesita de ingenio, compromiso y ambición. Son aptitudes decisivas a la hora de dar el paso hacia un nuevo modelo no solo de desarrollo económico, sino también social.

«La economía circular nos hará menos dependientes y aumentará nuestra resiliencia»

Ursula Von Der Leyen, presidenta de la Comisión Europea

Hoy, ninguna marca es perfecta, pero Lanjarón ya predica con el ejemplo: no solo tiene ya un tipo de botella 100% reciclada, sino que busca ser 100% circular en 2025. Esto significa ser «carbon neutral” y tener todos sus productos envasado en plástico 100% reciclado para entonces. Porque sabe que el planeta SÍ tiene límites.